Il y a deux semaines, je vois l'une de mes anciennes profs quand j'étais au lycée. 30 ans plus tard, je reviens vers elle, cette diplômée de l'école des beaux arts de Nice, pour faire la lumière sur mes zones d'ombres mais surtout sur les zones d'ombres offertes ici dans notre imagerie frelatée.

8 heures plus tard, j'ai le sentiment d'avoir côtoyer une mémoire vivante et intarrissable de cette Martinique qui s'ignore mais qui surtout se ment.

Il ya une semaine, je vois cette nouvelle affiche. Tjip. Et c'est l'éternel recommencement. En publicité, l'important c'est le coeur de cible. Un message qui rate son coeur de cible est voué à l'errance, à une inefficacité sans nom. Si je ne me trompe pas, cette 4X3 s'adresse aux martiniquais. Le message premier : " Notre propre fruit" est important (ils ont jusqu'à 2015 pour montrer patte blanche...d'ici là, bon bref...) comme dirait Maurice Alcindor - "glissons, glissons" - sur la peau de banane....  

Mais là où l'assimilation tourne à plein ...régime, c'est que l'expression qu'on a voulu mettre en image n'a aucun sens dans l'imaginaire, dans l'imagerie et l'usage en Martinique. "Avoir la banane" en Europe signifie avoir le sourire.

En Martinique, on peut chercher du sens... au pire ça devrait se situer en dessous de la ceinture pour les hommes sinon... rien. Aussi, on peut se creuser la tête...

Quand j'ai vu cette affiche, j'ai tout de suite pensé aux icônes et autres bandes dessinées  de l'époque post coloniale : Mickey chez les africains, Tintin au Congo, les noirs avec les grosses lèvres, la vigie du bateau pirate dans Astérix le gaulois. Bref. Entre Signifiant et signifié... tout est possible. En sus, cette jeune femme sur ce support est très belle...mais en mettant ses pourtant belle dents juste au dessus du creux de la banane ça fait bizarre et je me retiens pour ne pas dire que ça fait un peu cannibale.

Bref bis. Le plus dur dans l'histoire c'est que cette affiche a été validée. Reste à savoir si ces gens ont été un instant soucieux de l'imagerie martiniquaise... Comme quoi le kumquat.  

Commentaires

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Pomekanel   |01-08-2008 16:06:11 De Gaulle a dit lors de son passage sous nos cieux : chers (es) compatriotes que vous êtes foncés et pourtant ils ont tous entendu que vous êtes fwancé . Alors qui y a t-il d'étonnant dans cette affiche une fille qui a la banane parce que la banane est bonne. . L'essentiel n'est-il pas ailleurs Gilles.

bondamanjak   |01-08-2008 16:10:10 Pour un martiniquais... "avoir la banane" ça ne veut rien dire.

Pomekanel   |01-08-2008 16:21:24 Pourtant je suis sure que si je dis à un Martiniquais tu as la "trique" il comprendra . J'en déduis que la compréhension est donc sélective. Gilles c'était un petit moment de détente donc tout va bien.

Pipozéphirin   |01-08-2008 16:39:36 Les antillais connaissent la plupart des expressions venant de métropole. Qui ne sait pas ce que veut dire "avoir la pêche", "tomber dans les pommes", "en prendre plein la poire".... ? Ce ne sont pas des fruits très locaux il me semble. Donc on est plus assimilés que certains veulent le croire ou se le faire croire. Ce n'est pas pour l'expression qu'elle illustre que cette pub est niaise mais plutôt pour son côté doudouiste, convenu.

bondamanjak   |01-08-2008 16:44:53 Pipo teste "avoir la banane" uniquement dans sa dimension orale ...tu verras. Pire je me suis renseigné plus finement l'expression "avoir la banane " vient ...D'Allemagne

afala   |01-08-2008 17:55:55 C'est vrai qu'avec une belle blonde....personne ne ferait de remarque !!!!

cyparis  - Et bin !   |01-08-2008 18:32:07 Ca fait plus d'une semaine que mr DEGRAS a mis cettte photo sur le site de BMJ et il lui a fallu une rencontre sublimale (une ancienne prof de lycée) pour se rappeler aux bons vieux temps des "Y a bon banania",et autres albums de "Tintin", "astérix" et consorts ! Et nous sortir, aujourd'hui, toute sa réthorique sur les clichés de l'époque post-coloniale. Comme quoi, cette rencontre t'a éclairé sur les messages implicites et nauséabonds véhiculés par la pub péyi et auxquels tout le monde semble s'être acoutumé aujourd'hui. Je ne suis pas choqué plus que cela, car des exemples, il y en a à foison. La majorité des pubs où il est question d'alcool, de voitures, etc, il est toujours mis en avant le vieux nègre avec tout ses penchants et ces pseudos vices, alors que dans les pubs pour des produits à forte valeur ajoutée (banques, asurances, immobilier...), on met toujours en avant des mulâtres ou des métis, ou carrément des blancs ! "Cristalisatio n de la race", "cristalisation des esprits" !!! Encore dans certaines familles aujourd'hui, des parents préféreraient avoir comme "beau-fils" un mulâtre ou un métis en chien, plutôt qu'un nègre qui aura réussi professionnellement et socialement, mais qui ne "passe pas", dans l'imaginaire de ces derniers : le nègreétant encore assimilé au môvé nèg, au voleur, à l'homme violent, "corneur" (infidèle) et j'en passe. Et ça fait des années que ça dure, sans que personne ne semble s'en offusquer. C'est circulez, il n'y a rien à voir, et à dire !

Bez   |01-08-2008 20:12:18 BMJ, les américains du coin s'en foutent des élections, ils tentent surtout de comprendre pourquoi les nègres du coin n'arrivent jamais à se mettre d'accord!

jarry privilèj   |01-08-2008 21:50:27 Citer: Encore dans certaines familles aujourd'hui, des parents préféreraient avoir comme "beau-fils" un mulâtre ou un métis en chien, plutôt qu'un nègre qui aura réussi professionnellement et socialement, mi pawol initil mi! dans une société antillaise qui a versé complètement dans le matériel, ce qui importe c'est le fric du bonhomme, son potentiel à en gagner......point barre. le coté bel boug ne marche plus depuis longtemps chez les antillaise dès lors que c'est pour le mariage. Par contre un homme lui va chercher la plus belle femme possible quand il a du fric car c'est important pour l'image en société, fut elle noire, ou métisse, il faut qu'elle soit un canon. Je soupçonne le cyparis de ne pas être beau gosse et en plus de ne pas avoir de fric.......

cyparis  - Ak ! Ak ! Ak !   |02-08-2008 13:08:01     Merci pour cette dose d'humour - même si je suppose qu'il y a un soupçon de certitude dans ton propos - car beaucoup n'ont pas compris que BMJ était avant tout un site satirique pimenté à la sauce chien !  Donc basta à tous les pseudos intellectuels, objecteurs de conscience et autres censeurs qui sévissent sur ce site ! Et viva à tous ceux qui ne se prennent pas trop au sérieux et qui ne pètent pas plus haut que leur cul ! A bon entendeur, salut !

kayali   |02-08-2008 08:40:17 Moi au delà de vos trucs sur le racisme, les nègres, blancs, mulâtres, chabins, etc.......Je me demande toujours pourquoi les producteurs de bananes ont fait cette pub, qui est vraiment la cible ? Il y a t-il un marché, une clientèle potentielle en Martinique pour la banane ? L'investissement en frais publicitaire vaut-il le coup pour le marché local ? Pour une banane martiniquaise subventionnée c'est louche et inopportun.....A moins que les producteur de bananes possèdent eux-même des boites de communication...Ceci expliquerait cela...Une utilisation "détournée" des subventions

jarry privilèj   |02-08-2008 14:29:25 Citer: Il y a t-il un marché, une clientèle potentielle en Martinique pour la banane ? OUI Citer: L'investissement en frais publicitaire vaut-il le coup pour le marché local ? OUI parce que le marché local en cette période, c'est aussi tous les négropolitains en vacances donc cela vise indirectement le million d 'Antillais de France Citer: Pour une banane martiniquaise subventionnée c'est louche et inopportun. -toute l'agriculture des pays riches est subventionnée sans exception -toutes les productions font de la pub.. le fait d'être subventionné ne dispense pas de l'obligation de vendre la subvention n'est qu'un complément.

Zaka   |02-08-2008 14:39:20 Cette pub pour la banane ne fait décidémment pas bander...Comme les précédentes... A comparer, par exemple, avec le "got milk?" des producteurs laitiers américains(pas le même budget certes, mais l'idée elle est là en tout cas...)

afala   |04-08-2008 11:58:56 Toutes les pubs martiniquaises doivent faire dans le premier-premier degré car elles doivent avant tout être comprises....! Les publicitaires s'adaptent, c'est tout ! Ce n'est pas une question de budget. La même pub en France ferait hurler de rire !

bondamanjak   |04-08-2008 12:00:49 hurler de rire...pourquoi ?

bondamanjak   |04-08-2008 18:22:48 j'ai trouvé ce lien sur le site de l'agence qui a fait l'affiche... A voir : http://www.lacrea...

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