Le peuple Navajo en a eu marre de se faire voler ses références culturelles par des sociétés privées qui en tirent un profit énorme sans même reconnaître / aider les peuples en question. L'appropriation culturelle des "indiens" est très à la mode. Mais ça ne se passe plus comme au bon vieux temps du far-West.
La société américaine Urban Outfitters vient d'en faire l'amère expérience. Un jugement de la cour du Nouveau-Mexique vient de condamner l'entreprise à payer un nombre indéterminé de millions de dollars pour l'utilisation du nom "Navajo" pour vendre des objets de mode.
La Nation Navajo a perdu patience quand elle a vu cette sublime collection appelée : "Navajo Hipster Panty"...
C'est donc cette culotte qui a mis le feu aux poudres...
Dans le jugement la Nation Navajo a obtenu de récupérer : la totalité des bénéfices de la vente des objets en question (depuis 2008) portant son nom. En plus elle a obtenu un versement de 1000$ PAR JOUR et PAR OBJET (on parle depuis 2008) ou trois fois le profit généré par le marketing de sa culture !
Il faut savoir qu'il existe une loi (Indian Arts and Crafts Act of 1990) qui interdit toute représentation pouvant laisser croire que des objets ont été conçus ou fabriqués par des "Native Americans" ! Pour avoir voulu faire les malins Urban Outfitters (basée à Philadelphie) va sans doute devoir payer. Un appel reste possible. Nous suivons l'affaire.
Voilà sans doute un exemple à suivre pour éviter les récupérations inappropriées de nos identités culturelles.
Les objets "Navajo" Collection :
