Il y a les transferts à 100 millions d’euros.
Et puis il y a ceux qui ne passent même pas par le mercato.
Kylian Mbappé vient de quitter Nike pour rejoindre On.
Oui, On.
La marque suisse que beaucoup associaient encore principalement au running et au tennis vient tout simplement de mettre la main sur l'un des sportifs les plus connus de la planète.
Et ça, ce n'est pas un changement de crampons.
C'est une déclaration de guerre.
Après près de vingt ans aux côtés de Nike, Mbappé a officiellement rejoint On le 18 septembre 2026. Son contrat avec la marque américaine avait pris fin le 31 juillet. Selon L'Équipe, le nouveau partenariat serait prévu sur dix ans. Le montant de l'opération n'a pas été communiqué.
Mais il y a un détail beaucoup plus intéressant.
Kylian Mbappé ne sera pas seulement ambassadeur de On.
Il devient également actionnaire de l'entreprise et doit travailler avec les équipes de la marque sur le développement de chaussures et de vêtements destinés au football. Reuters indique que l'accord comprend une partie en numéraire et une participation au capital.
Autrement dit, Mbappé ne vient pas simplement poser avec une nouvelle paire de chaussures.
Il entre dans le projet.
On veut entrer dans la cour des très grands
Pour comprendre l'importance de ce transfert, il faut regarder qui est On.
Créée en Suisse en 2010, la marque s'est d'abord imposée dans le running avec ses chaussures reconnaissables à leurs semelles CloudTec.
Puis elle a attaqué le tennis.
Et pas avec n'importe qui.
En 2019, Roger Federer est devenu investisseur de On, participant fortement à l'exposition internationale de la marque.
Aujourd'hui, On utilise pratiquement la même stratégie dans le football.
Mais avec Kylian Mbappé.
La marque a également nommé Thierry Henry directeur du football. L'ancien international français travaillait déjà depuis fin 2025 avec On sur son arrivée dans cet univers.
Vous voyez le tableau ?
Roger Federer pour le tennis.
Thierry Henry pour construire la stratégie football.
Kylian Mbappé pour l'incarner.
Ce n'est plus vraiment une marque de running qui teste le football.
On prépare déjà ses crampons
On compte lancer ses premières chaussures de football en 2027. La société veut notamment transposer au ballon rond certaines de ses technologies développées pour la course, dont son procédé de fabrication automatisé LightSpray.
Le défi reste énorme.
Le football est aujourd'hui verrouillé par trois géants : Nike, Adidas et Puma.
Ces groupes équipent les clubs, les sélections, les joueurs et disposent de décennies d'expérience dans le développement des crampons.
On arrive donc avec pratiquement tout à construire.
Mais elle vient de s'offrir quelque chose qu'il est impossible de développer dans un laboratoire :
Kylian Mbappé.
Et Nike dans tout ça ?
Le symbole est particulièrement fort.
Mbappé portait Nike depuis l'enfance.
La marque avait construit autour de lui plusieurs générations de Mercurial et avait fait du Français l'une des principales figures de son football mondial.
Nike a indiqué à Sneaker News avoir laissé Mbappé explorer d'autres partenariats et qu'il n'y aurait pas eu de véritable guerre d'enchères pour le conserver.
Mais l'image reste spectaculaire.
Voir l'un des plus grands ambassadeurs de Nike rejoindre une entreprise arrivée il y a seulement seize ans sur le marché du sport montre à quel point les lignes sont en train de bouger.
Mbappé ne change donc pas simplement de chaussures
Pendant longtemps, les grands sportifs étaient surtout des panneaux publicitaires extrêmement bien payés.
Aujourd'hui, certains veulent aussi devenir partenaires, investisseurs et acteurs du développement des entreprises qu'ils représentent.
Roger Federer l'avait compris avec On.
Kylian Mbappé semble prendre le même chemin.
Et derrière ce transfert se cache peut-être une histoire beaucoup plus importante.
On ne vient pas chercher une place dans le football.
Elle vient essayer d'en prendre une à Nike, Adidas et Puma.
Et elle a choisi Kylian Mbappé pour ouvrir la porte.
